Cluj-Napoca / Kolozsvár
Amikor meghalljuk, hogy „24 órás sportrendezvény”, sokan rögtön profi sportteljesítményre gondolnak. Ennél az eseménynél viszont más volt a cél: a szervezők szerették volna, hogy a teljesen kezdők is biztonságos és szervezett körülmények között próbálhassák ki magukat – akár kikapcsolódásból, akár azért, hogy feszegetni kezdjék a saját határaikat.
Márkaépítés szempontjából ez különleges kihívást jelentett. Hogyan lehet egyszerre megszólítani a hobbibiciklistákat és a tapasztalt bringásokat? A rendezvény üzenete két irányból építkezett: „érezd jól magad” és „lépj ki a komfortzónádból”. Elsőre ellentmondásosnak tűnhet, de valójában pont ez adta a koncepció izgalmát – hiszen sokszor akkor érezzük magunkat a legjobban, amikor átlépjük a saját határainkat.
Az arculat és a kommunikációs anyagok tervezésekor ezért a rugalmasságra, a közvetlen hangvételre és az egységességre helyeztem a hangsúlyt. A folyamatos kommunikáció nemcsak a rendezvény promócióját segítette, hanem a résztvevők tájékoztatását is, hogy mindenki időben értesüljön a legfontosabb információkról.
A rendezvény fejlődési íve biztató: a hosszú távú cél, hogy egy 50 csapatos eseménnyé nője ki magát, amelyen már külföldi indulók is rajthoz állnak. Már most is nagy élményt jelentett a résztvevőknek – a végén egyedi oklevelek, érmek és kupák várták őket, 2025-ben pedig megszületett az első különleges vándorkupa is.
Összességében számomra ez a projekt jól példázza, hogyan tud a szervezés, a dizájn, a márkaépítés és a marketing összehangoltan működni. Egy olyan esemény született, amelyben mindenki megtalálhatta a saját motivációját: aki csak párszor szeretett volna tekerni egy barátságos közegben, és aki 24 órán át a maximumot akarta kihozni magából és a felszereléséből.
