Karola – személyes márkaépítés
A kiindulópont
A projekt kezdetén Karola marketingesként keresett meg azzal, hogy segítsek kommunikációs eszközei megtervezésében. Rövid időn belül azonban világossá vált, hogy nem egy-egy eszközről van szó, hanem egy teljes, tudatosan felépített személyes márkára van szükség.
A brandépítés és a marketing közös sajátossága, hogy soha nem tekinthetők lezártnak. Folyamatosan új helyzetek, kihívások és irányok jelennek meg, amelyekhez alkalmazkodni kell. Ez a projekt is egy ilyen, folyamatosan bővíthető és fejleszthető rendszer megalkotásáról szólt.
A kihívás
Karola márkáját két, elsőre eltérő pillérre szerette volna építeni:
- az üzleti / marketing szférára,
- valamint a sport világára.
Bár a két terület között léteznek átfedések, kommunikációs és értékesítési szempontból elengedhetetlen volt, hogy a szolgáltatások világosan elkülönüljenek, mégis egy egységes márkán belül jelenjenek meg. A fő kihívás az volt, hogy az általános kínálat és a specializált szolgáltatások átláthatóan, közérthetően és vizuálisan is egyértelműen jelenjenek meg.
A szerepem
A projekt során a márka alapjainak megtervezéséért és technikai–vizuális felépítéséért feleltem, az első lépésektől kezdve.
Feladataim:
- domain regisztrációja és összekötése a levelezőrendszerrel,
- vizuális arculat és dizájn megtervezése,
- információk strukturálása és egyszerűsítése,
- személyre szabott weboldal-elemek kialakítása,
- a weboldal összekapcsolása a különböző kommunikációs csatornákkal.
A cél nem egy statikus weboldal létrehozása volt, hanem egy rugalmas, hosszú távon működő alap, amely a márka fejlődésével együtt alakítható.
Koncepció és megoldás
A tervezési folyamat során a „kevesebb néha több” elvét követtük. Arra törekedtem, hogy a bonyolult szakmai kérdések leegyszerűsítve, mégis pontosan jelenjenek meg. A struktúra kialakításakor az volt az elsődleges szempont, hogy a látogatók gyorsan megértsék:
- miben tud Karola segíteni,
- kinek szólnak az egyes szolgáltatások,
- és hogyan kapcsolódik össze az üzleti és a sportos szemlélet egyetlen márkán belül.
A dizájn letisztult, könnyen bővíthető rendszert kapott, amely nem korlátozza, hanem támogatja a jövőbeli fejlődést.
Eredmény és tanulság
A projekt végére egy olyan stabil márkaalap és webes jelenlét jött létre, amelyre Karola bármikor építhet. A rendszer rugalmasan alakítható az ügyféligényekhez, a szakmai fókusz változásához vagy akár az aktuális trendekhez.
Számomra ez a case study jól mutatja, hogy a sikeres brandépítés nem egyetlen döntés eredménye, hanem egy folyamatos együtt gondolkodás, ahol a stratégia, a dizájn és a technikai megoldások egymást erősítik.
Karola weboldala: www.vargakarolamarketing.hu
