Sugás 24H
24 órás kerékpáros esemény – márkaépítés, arculat, kommunikáció, networking
A kihívás
Egy 24 órás kerékpáros eseményről sokan automatikusan extrém sportteljesítményre asszociálnak. A Sugás 24H esetében azonban a szervezők célja ennél összetettebb volt: olyan rendezvényt szerettek volna létrehozni, amely a teljesen kezdők és a tapasztalt bringások számára is élményt nyújt, biztonságos, jól szervezett környezetben.
Ez a kettősség komoly márkaépítési kihívást jelentett. Hogyan lehet egyetlen vizuális és kommunikációs rendszerrel megszólítani a hobbibringásokat és azokat, akik teljesítményhatárokat szeretnének feszegetni?
A szerepem
A projekt során a Sugás 24H vizuális és kommunikációs identitásának kialakításáért és hosszú távú építéséért feleltem. A munkám nem egy egyszeri arculattervezés volt, hanem egy több éven át formálódó márkafolyamat része.
Főbb feladataim:
- a rendezvény arculatának megtervezése és folyamatos fejlesztése,
- online és offline megjelenések tervezése,
- a márka következetes képviselete a promóciós időszak alatt,
- a networking lehetőségek tudatos erősítése (partnerek, önkéntesek, közösség).
Koncepció és megoldás
A Sugás 24H kommunikációja két, látszólag ellentétes üzenetre épült:
„Érezd jól magad”
„Lépj ki a komfortzónádból”
A koncepció lényege az volt, hogy a teljesítmény és az élmény ne zárják ki egymást. Az arculat és a dizájn során ezért a közvetlen, befogadó hangvételt és a rugalmas, mégis egységes vizuális rendszert helyeztem előtérbe. Olyan megoldásokat alkalmaztam, amelyek egyszerre kommunikálták a kihívást és a barátságos, közösségi élményt.
A folyamatos kommunikáció nemcsak a rendezvény népszerűsítését szolgálta, hanem a résztvevők pontos tájékoztatását is – ez kulcsfontosságú volt a bizalomépítés és a pozitív eseményélmény szempontjából.
Eredmények és fejlődés
A Sugás 24H évről évre fejlődő eseménnyé vált, egyre erősebb vizuális és közösségi identitással. A résztvevők számára az élményt tovább erősítették az egyedi tervezésű oklevelek, érmek és kupák, 2025-ben pedig megszületett az első különleges vándorkupa, amely már a hagyományteremtés irányába mutat.
Hosszú távú célként egy 50 csapatos, nemzetközi mezőnnyel rendelkező esemény körvonalazódik, amelyhez a márka vizuális és kommunikációs alapjai már most stabilan adottak.
Networking és jövőkép
A projekt fontos része volt a kapcsolatépítés is: a szervezői csapat, partnerek, önkéntesek és résztvevők között kialakuló együttműködések jelentősen hozzájárultak az esemény fejlődéséhez. Ennek mentén a 2026-os kiadásnál már tudatosan építünk nemzetközi önkéntes csapatokra és egy elismertebb sportoló bevonására, amely tovább emeli az esemény szakmai és közösségi színvonalát.
Tanulság
A Sugás 24H számomra egy jól működő példája annak, hogy a dizájn, a márkaépítés, a marketing és a networking nem különálló elemek, hanem egymást erősítő rendszerek. Egy olyan esemény jött létre, ahol minden résztvevő megtalálhatja a saját motivációját – és ahol a vizuális identitás valódi közösségépítő eszközzé válik.
A rendezvény kommunikációjáért felelős szakember: Geréb Orsolya https://www.linkedin.com/in/orsolyagereb/
A rendezvény szervezését a sepsiszentgyörgyi Fitness Tribe Egyesület tagjai és önkéntesei biztosították.
A Fitness Tribe Egyesület elnöke Lászlóffy Lóránd
